Paid Acquisition Lead

Hoe zorg je ervoor dat iedere extra euro aan marketingbudget bijdraagt aan duurzame groei? En hoe bepaal je welke kanalen en markten het meeste potentieel bieden? Dat zijn vragen waar jij als de nieuwe Paid Acquisition Lead meteen enthousiast van wordt!

Bij jouw nieuwe werkgever is de afgelopen jaren is volop geïnvesteerd in de ontwikkeling van een gebruiksvriendelijke app en het uitbreiden van de dienstverlening. Het product staat inmiddels stevig in de markt en de volgende fase is aangebroken: internationale groei versnellen en het maximale rendement halen uit de marketinginvesteringen.

Nederland is inmiddels een volwassen markt, waardoor de grootste groeikansen steeds meer in landen als België, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk liggen. Vooral in het Verenigd Koninkrijk is de tractie zichtbaar: de omzet is het afgelopen jaar verdubbeld, terwijl er nog volop ruimte is om marktaandeel te winnen.

Als Paid Acquisition Lead krijg je de verantwoordelijkheid om de paid acquisition-strategie verder te ontwikkelen en internationale groei te realiseren. Je bepaalt waar het marketingbudget wordt ingezet, welke kanalen kansen bieden en wanneer het tijd is om bij te sturen. Daarbij werk je nauw samen met gespecialiseerde externe bureaus, maar neem jij de regie over de strategie en de resultaten.

Wat ga je doen?

Je wordt eigenaar van de paid acquisition-strategie en bent verantwoordelijk voor de inzet en verdeling van het marketingbudget over verschillende kanalen en landen. Je kijkt verder dan alleen conversies en clicks: uiteindelijk draait het om winstgevende groei en de bijdrage die iedere investering levert.

Je werkzaamheden bestaan onder andere uit:

• Budgetallocatie & strategie: je bepaalt wekelijks hoe het paid acquisition-budget wordt verdeeld over verschillende kanalen en landen. Je analyseert de resultaten, identificeert groeikansen en verschuift budget wanneer de cijfers daarom vragen.
• Internationale groei: je ontwikkelt de acquisitiestrategie voor verschillende Europese markten, waaronder Nederland, België, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Je kijkt per markt naar de kansen, uitdagingen en mogelijkheden om marktaandeel te vergroten.
• Channel development: je onderzoekt nieuwe advertentiekanalen en distributiemogelijkheden, zet experimenten op en bepaalt op basis van resultaten welke kanalen voldoende potentie hebben om verder op te schalen.
• Agency management: je werkt nauw samen met gespecialiseerde performancebureaus die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse uitvoering van campagnes. Jij bepaalt de richting, stelt kritische vragen, beoordeelt hun aanbevelingen en bewaakt de resultaten.
• Performance & optimalisatie: je analyseert de prestaties van campagnes en kanalen, kijkt kritisch naar attributie en meetbaarheid en zorgt dat investeringen daadwerkelijk bijdragen aan additionele groei.
• Stakeholdermanagement: je bespreekt resultaten, budgetkeuzes en groeikansen met de Managing Director en CFO. Je weet commerciële marketingbeslissingen helder te onderbouwen en mee te nemen in de bredere bedrijfsstrategie.

Je werkt nauw samen met collega's op het gebied van Growth Marketing, Brand Marketing, Retention, Finance, Operations en Product. Zo zorg je ervoor dat paid acquisition onderdeel is van een bredere marketingstrategie waarin acquisitie, merkbekendheid en klantretentie elkaar versterken.

Jouw nieuwe werkgever is een organisatie dat parkeren flexibel, stressvrij en transparant maakt. De missie is simpel: mensen tijd teruggeven en steden meer ruimte geven. Honderden parkeerlocaties in meerdere landen zijn verbonden via één gebruiksvriendelijke app, waardoor een connected parking experience ontstaat. Gebruikers vinden moeiteloos de beste plek, terwijl straten minder druk zijn en garages efficiënter worden benut.

De afgelopen jaren heeft het bedrijf de missie verder bijgesteld en is het een nieuwe koers ingeslagen om die connected parking experience nog beter te kunnen vormgeven. Veel mensen in de markt kennen het merk, maar welke services het aanbiedt is nog niet overal top of mind. Dat is dan ook waarom ze op zoek naar jou! 

Met een nieuw gelanceerde service binnen het platform worden er steeds meer stappen gezet om de ultieme customer journey in kaart te brengen. Je komt samen te werken met ongeveer 20 collega's: engineers die snel dingen opleveren, designers die focussen op usability, growth marketers die elk touchpoint optimaliseren en customer support die echt om de gebruiker geeft. De cultuur is energiek, laagdrempelig en resultaatgericht: je neemt ownership, debatteert scherp, besluit snel en ziet direct impact.

• Minimaal 5 jaar ervaring binnen Performance Marketing, Growth Marketing of Paid Acquisition, bij voorkeur binnen een consumer app, marketplace of B2C-platform.
• Ruime ervaring met verschillende paid acquisition-kanalen, zoals Google Ads, App Store Ads, YouTube, affiliates en referrals.
• Je hebt zelf campagnes opgezet, beheerd en geoptimaliseerd en begrijpt de inhoudelijke werking van de verschillende advertentieplatformen.
• Ervaring met het beheren en alloceren van substantiële marketingbudgetten, bij voorkeur over meerdere kanalen en internationale markten.
• Je bent gewend om externe performancebureaus aan te sturen en inhoudelijk te challengen op hun strategie, resultaten en aanbevelingen.
• Je hebt een sterk analytisch en commercieel inzicht en weet marketingresultaten te vertalen naar CAC, payback en de daadwerkelijke bijdrage aan omzet en groei.
• Je begrijpt het belang van betrouwbare attributie en incrementality testing en weet hoe je de effectiviteit van marketinginvesteringen meetbaar maakt.
• Je bent nieuwsgierig naar nieuwe advertentiekanalen en ontwikkelingen op het gebied van AI en weet hoe je nieuwe mogelijkheden kunt testen.
• Je communiceert gemakkelijk met verschillende stakeholders, van externe specialisten tot directie en finance.
• Je spreekt vloeiend Nederlands en Engels. Duits is een pré.