Carrièretips & nieuws

Capteur

Bedrijven spelen in op campagnegekte

Gepubliceerd op

Het zijn niet alleen de politieke partijen die campagnes opzetten om zichzelf in de schijnwerpers te zetten. Ook bedrijven spelen slim in op de campagnegekte om veel publiciteit te generen. Denk aan de campagne ‘Burgers in actie’ van hamburgerketen Mac Donalds of aan de actie van buurtsupermarkt Spar, die op haar Spar-reclameborden onder andere heeft staan “Kies voor kwaliteit, kies bewust, kies Spar: juist nu.”

Een ander goed voorbeeld is de campagne van het Brabantse ‘Kozoin Kozijnen’ dat een aantal ludieke slogans bedacht en verkiezingsposters liet drukken. Op een van de posters staat de tekst “Minder geld naar de zorg!” in kleine letters staat eronder “Voor houten kozijnen.” Ze drukten de posters op hetzelfde formaat als die van de politieke partijen en plakten deze op de verkiezingsborden. Over aandacht hoefden ze niet te klagen!

Maar zijn zulke campagnes nu wel zo verstandig? Volgens marketingstrateeg Rogier van Kralingen van INNOA is het de vraag. Verkiezingen gaan immers ook gepaard negatieve emoties en dat is niet waar een bedrijf op zit te wachten. Van Kralingen vindt het ook best gevaarlijk. ‘als je de plank misslaat komt dat heel opportunistisch over. Daarnaast is het de vraag of je opvalt aangezien veel bedrijven inspelen op de hype.‘

Bron: bnr.nl