Linsey

Gebruiken bedrijven Pride voor eigen gewin?

Gepubliceerd op 1348

Pak je agenda erbij! Pride week is officieel van start gegaan afgelopen zaterdag, met de kanaal parade als hoogtepunt op 4 augustus.

Ook bedrijven haken hier gretig op in: HEMA verkoopt tijdens de Pride regenboog tompouces, H&M pakt uit met een LHBTI-kledinglijn en Shell kleurt zijn Amsterdamse tankstations met regenbogen.


Slimme marketingtruc?
Steeds vaker zien we bedrijven die Pride als gelegenheid aangrijpen om hun bedrijf in regenboogkleuren uit te dossen. Marketing tijdens Pride is eerder feit dan uitzondering, gelijkheid en solidariteit zijn immers ‘hot’. Maar bekommeren bedrijven zich nou echt om seksuele diversiteit? Enkelen krijgen het deksel op de neus en worden beschuldigd van nepperij en ‘pinkwashing’; het gebruiken van de LHBTI-gemeenschap om progressief en tolerant te lijken.  


Neem nou de reclame van Suitsupply een aantal maanden geleden. Suitsupply stond er juist om bekend redelijk seksistische reclames te maken, voordat zij een progressieve campagne de wereld ingooiden met een homoseksueel stel. Ondanks de backlash die daarop volgde van het 'liberale' Nederland, bleek de campagne goed uit te pakken voor hun naamsbekendheid. Is dat wel zo eerlijk? 

Toch stelt marketing-expert Alfred Verhoeven dat veel bedrijven wel oprecht zijn in hun campagnes; “80 procent van de bedrijven die zich hier expliciet over uiten, doen dit vanuit een goed hart.”.

Een van de belangrijkste koplopers op LHBTI-inclusiviteit is Shell, die al in 2001 het interne LHBTI-netwerk Pink Pearl oprichtte, nét na de legalisering van het homohuwelijk in Nederland. Shell onderstreept het belang van de zichtbaarheid van LHBTI. "Het helpt om het thema expliciet te benoemen, niet alleen op onze kantoren maar ook op onze productie locaties zoals Shell Pernis, NAM en Shell Moerdijk," valt op de website te lezen. Pink Pearl organiseert tevens borrels waar LHBTI-medewerkers terecht kunnen voor support en hoe zij de omgeving voor LHBTI'ers kunnen verbeteren. 

Ook bedrijven die niet explicitiete veranderingen teweeg brengen voor hun LHBTI-medewerkers, doneren tijdens Pride aan doelen die de LHBTI-gemeenschap ondersteunen. 
HEMA steunt met haar Pride tompouces het Gender and Sexuality Alliance van het COC, een organisatie die zich inzet voor de belangen van de LHBTI-gemeenschap. Voor de ING is het inmiddels al de 13e keer dat zij met de Pride Parade meevaren. Zij verwelkomen reizigers op Schiphol met een regenboog bagageband en de boodschap ‘Freedom here I come’. 

Er is moed en kracht nodig om voor je seksualiteit uit te kunnen komen. Bedrijven kunnen van hun LHBTI-medewerkers leren en dezelfde authenticiteit toepassen in hun marketingcampagnes. Zo breng je namelijk verandering teweeg!