Carrièretips & nieuws

Inke Bergsma

Hoe schrijf je een goede vacaturetekst? 9 tips!

Gepubliceerd op

Voor werkgevers is een goede vacaturetekst net zo belangrijk als een goede brief voor sollicitanten. Een goede tekst is vindbaar en zorgt ervoor dat alleen passende kandidaten op de functie reageren. Maar hoe zorg je voor een sterke tekst? We hebben 9 tips voor een zo goed mogelijke vacaturetekst

 

1. Gebruik veelgezochte functienamen

De online zoektocht naar een baan begint vaak bij de zoekmachine zoals die van Jobbird.com. Het is jouw taak als vacatureschrijver een functienaam te verzinnen waarop vaak wordt gezocht. Zaak dus om je goed te verdiepen in veel gebruikte zoektermen. Tip: de meest online gezochte termen vind je bijvoorbeeld via de KeywordPlanner van Google. Vergeet niet te checken of er meer op losse woorden of op samenstellingen wordt gezocht; ‘contentmanager’ kan bijvoorbeeld minder resultaten opleveren dan ‘content manager’.

2. Kies een duidelijke functienaam

Er zijn online duizenden vacatures te vinden, alleen op Jobbird.com zelf al meer dan 90.000 vacatures. Waar een kandidaat de tekst ook vindt, de functietiel moet in één oogopslag duidelijk zijn. Anders is er grote kans dat de perfecte match voor de functie jouw functie niet eens bekijkt. Kandidaten zoeken in elk geval niet via vage kreten als 'starter gezocht' of 'getalenteerde duizendpoot', zorg er dus voor dat je functietitel specifiek is. Goede voorbeelden hierbij zijn bijvoorbeeld 'ICT-adviseur gezocht'. Wil je een consultant aan trekken? Meldt dit dan in je vacaturetitel.  

 

3. Wees to-the-point

Heb je de juiste vacaturetitel en ben je dus goed vindbaar in de zoekmachines? Dan is het zaak om to-the-point te zijn. Ga er niet vanuit dat werkzoekenden vacatures op hun gemak doorspitten. Gemiddeld hebben ze maar 49,7 seconden nodig om een tekst ongeschikt te bevinden. En hebben ze wel interesse, dan vormen ze in slechts 76,6 seconden hun mening. Bouw je vacaturetekst dus niet naar het hoogtepunt toe, maar begin er direct mee. Handig is om in bullet points te vermelden wat de kandidaat voor werkzaamheden kan verwachten en wat nou precies de voordelen zijn om bij jouw bedrijf aan de slag te gaan.  

 

4. Zet de functieomschrijving bovenaan

Je kunt een vacature op veel verschillende manieren indelen. Toch wordt meestal de indeling aangeraden waarbij de functieomschrijving direct onder de functienaam staat. Niet in de laatste plaats omdat Google in de zoekresultaten de eerste 155 tekens laat zien. Kandidaten zien dan meteen wat de functie inhoudt, in plaats van bijvoorbeeld bedrijfsinformatie. Schets jij in deze hoeveelheid tekens een duidelijk en aansprekend beeld van de baan? Dan is de kans groter dat de zoeker verder leest.

5. Houd het kort en concreet

Hoe is een functieomschrijving duidelijk en aansprekend te houden? Doe dit vooral door kort en concreet te zijn. De kandidaat heeft slechts 50 seconden nodig om te bedenken of een baan leuk genoeg is, benut deze tijd dan ook goed. Dus niet: 'als online marketeer houd je je bezig met online marketing' , maar wel 'als online marketeer zorg je ervoor dat we seo-technisch zo goed mogelijk vindbaar zijn'. Houd het verder bij de feiten en probeer niet de kandidaat te 'lokken' met loze nietszeggende kreten als 'uitdagend' en 'dynamisch'. 

 

Extra tip: heb het niet over ‘de kandidaat’, maar spreek de lezer aan met ‘je’.

6. Zoek geen starter met 5 jaar ervaring

Als de functieomschrijving duidelijk is behandeld en de lezer dus weet wat hij in de functie gaat doen, is het ook van belang voor de lezer om te weten wat hij/zij moet kunnen. Ook hier geldt: verspil geen kostbare leestijd met loze eisen als ‘een flexibele instelling’, ‘geen van-9-tot-5-mentaliteit’ en ‘je bent de spin in het web’. Vat in bullet points samen wat de kandidaat écht moet kunnen. Dat betekent: wat voor niveau heeft de kandidaat gevolgd? Op welk niveau? Hoeveel jaar ervaring moet de kandidaat hebben? En in welke functie? Pak de lijst met harde eisen waarop wordt geselecteer (5 à 6 punten) en werk deze uit in je vacaturetekst.  Zo voorkom je dat mensen denken ‘ik voldoe niet aan het profiel’, terwijl ze wel geschikt zijn.

 

7. Wij hebben een leuke vrijdagmiddagborrel!

Héél belangrijk om te melden is waar het bedrijf voor staat. In welke omgeving komt de kandidaat terecht? En wat vinden medewerkers leuk aan het bedrijf?  Zo weet de kandidaat waarom hij uitgerekend bij deze werkgever aan de slag moet. De tijden dat de kandidaat alles aannam dat op zijn pad kwam zijn voorbij, de baanzoeker wil heden ten dage weten waar hij terecht komt. Heeft het bedrijf lef? Vertel waar dat uit blijkt. Is creativiteit belangrijk? Laat het zien. Met een duidelijk, eerlijk – en natuurlijk bondig – verhaal spreek je de juiste mensen aan.

 

En ook vooral belangrijk: Wat maakt jouw bedrijf leuker dan de rest? Heb je een uitgebreide lunch? Laat het weten! Een hele gezellige vrijdagmiddagborrel? Dat is iets wat iedereen op zijn werk wel wil!

8. Houd het overzichtelijk

Het is inmiddels duidelijk: vacatures moeten kort – zeg een half tot maximaal een heel A4’tje – en krachtig zijn. Om de haastige banenzoeker een handje te helpen, is het handig om de tekst goed scanbaar te maken. Gebruik opsommingstekens (bullet points) waar het kan (sowieso in de functie-eisen), zet belangrijke informatie in iedere alinea vooraan en gebruik duidelijke tussenkopjes. 

9. Maak ‘m SEO

Ik sluit af met een onderwerp dat ik bij tip 1 al aanstipte: een goede tekst is goed vindbaar. Op het web vind je talloze tips om je vacatures SEO te maken. Hier een greep om je op weg te helpen:

  • Noem de functietitel vaker door de tekst heen. Begin je alinea bijvoorbeeld met ‘Als contentmanager…’
  • Zet je functietitel in de tussenkopjes, bijvoorbeeld boven de functie-eisen: ‘Onze contentmanager kan…’
  • Neem de functietitel op in de url
  • Gebruik een afbeelding en zet veelgebruikte zoekwoorden in de omschrijving
  • Benoem de locatie waar iemand gaat werken. Werkzoekenden zoeken hier vaak op

 

 

Wil je de nieuw aangeleerde tips gelijk in praktijk brengen? Plaats dan jouw vacature op Jobbird.com!