Carrièretips & nieuws

Capteur

Succesvolle wervingsteksten schrijft u zó!

Gepubliceerd op

Een goede, complete en duidelijke wervingstekst zal u uiteindelijk veel tijd besparen, want door volledig te zijn, zullen er minder vragen gesteld worden naar aanleiding van de vacature.
 
Kort en bondig
Een wervingstekst hoeft geen grote lap tekst te zijn. Tegenwoordig gebruikt de meerderheid van de werkzoekenden een smartphone of tablet om naar vacatures te zoeken en voor hen werkt een grote lap tekst niet prettig.
 
Focus eerst op de tekst, daarna komt de titel
Het komt voor dat de wervingstitel niet goed bij de wervingstekst past: dan staat er boven een uitnodigende tekst een toch wat nietszeggende (interne) functiebenaming. Focus daarom eerst op de tekst en kijk daarna welke titel daar het beste bij past.
 
De titel is belangrijk voor de online vindbaarheid
Veel vacatures hebben een algemene titel, zoals accountmanager, en vallen online niet op in de massa. Benoem daarom in de titel ook enkele kernwoorden, zodat werkzoekenden in één oogopslag meer weten. De kernwoorden kunnen gaan over de sector, de doelgroep en de diensten van het bedrijf.
 
Zorg voor een complete functieomschrijving
Geef niet alleen een opsomming van de taken, maar omschrijf ook de verantwoordelijkheden en de resultaatgebieden waarop de operationele doelstellingen worden gebaseerd. Sollicitanten weten na het lezen van de tekst wat er in de betreffende functie wordt verwacht.
 
Benoem specifieke gedragskenmerken
Door specifieke gedragskenmerken te noemen kunt u sturen wie er op uw vacature reageren. Hiermee laat u duidelijk weten wat u in de juiste kandidaat zoekt en personen die uw vacature lezen kunnen zelf bepalen of ze hier aan voldoen.
 
Denk na over de doelgroep die u wilt bereiken: wat spreekt hen aan?
Probeer u te verplaatsen in de mensen die u met uw vacature wilt bereiken. Waardoor voelen zij zich aangesproken? Wat vinden zij belangrijk? Een goede pensioenvoorziening of een bonusregeling? Wat zijn de mogelijkheden qua telefoon, laptop en leaseauto?
 
Omschrijf de bedrijfscultuur en de grootte van het bedrijf
Eerlijkheid duurt het langst én het voorkomt teleurstellingen. Ga dus niet overdrijven of zaken mooier maken dan ze zijn, want hoe het er daadwerkelijk in het bedrijf aan toe gaat moet de sollicitant aanspreken.
 
Vermijd vakjargon
Houd er rekening mee dat niet iedereen vakjargon gebruikt. Door vakjargon in een wervingstekst te gebruiken, beperkt u de doelgroep en dus ook het aantal mensen die geïnteresseerd zullen raken door het lezen van uw tekst.
 
Zorg ervoor dat u foutloos schrijft
De vacature is toch een beetje het visitekaartje van het bedrijf en dus is fouten maken ‘not done’. Daarnaast is de kans groot dat u van uw werknemers verlangt dat ze foutloos teksten kunnen schrijven, dus dan moet u er zelf ook voor zorgen dat u foutloos schrijft. Laat uw vacature eventueel door een andere persoon checken op fouten.
 
Wees bereikbaar voor vragen
Vermeld in de wervingstekst bij wie men terecht kan met vragen en vermeld contactgegevens zoals een telefoonnummer en e-mailadres.